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14, 11月 2022
-河南卫视这次翻车了是真的吗「河南卫视这次翻车了」

河南卫视这次翻车了是真的吗「河南卫视这次翻车了」

河南卫视,要翻车了吗?

2022年小年夜,央视、吉林、河南、河北四个卫视都播出了晚会。

河南卫视一如既往地主打“国风”,收视率却垫底。

央视网络春晚以1.7收视率断崖式夺冠,吉林破0.2,河北破0.1。

反观河南卫视,全程不到0.1。

有人开始怀疑,河南卫视搞的文化那套,行不通了?

“河南春晚,文化内卷王”

怀疑河南卫视翻车的人,被啪啪打脸。

1月30日晚,河南春晚一经播出,就登上热搜第一位。

其后,“河南春晚文化内卷王”“河南春晚绝美牡丹仙子”等话题引起观众热议。

舞蹈《国色天香》,演绎白居易、狄仁杰、上官婉儿等十一位风云人物,被人民日报赞为文化盛宴。

图 | 源于洛阳晚报微博

动图 | 节选自人民日报微博

牡丹仙子一出场,更是惊艳无数观众。

《人民江山》的分屏剪辑,让观众直呼看哭了。

,时长02:08

《神州门神》《丰年》《天下安康》《巾帼令》各有精彩。

回望河南卫视2021年“中国节日”系列的7个节目,全网点击量总和超200亿,有关微博话题超50亿阅读量。

那些惊艳了所有人的节日系列节目,

2021春晚的《唐宫夜宴》,元宵的《芙蓉池》,清明的《纸扇书生》,端午的《祁》,七夕的《龙门金刚》,中秋的《墨舞中秋帖》,重阳的《有凤来仪》……

,时长00:38

图 | 源于bilibili《河南春晚官方》

2021河南卫视中国节日合集

每看一次,都让人目不暇接、心驰神往。

河南卫视,真不愧是有文化牛X症的文化霸总!

回顾河南卫视的爆火之路,一开始是偶然,后面成了必然。

“小透明的强势逆袭”

在2021春晚前,河南卫视没指望这次春晚能有多出彩。

500万的制作经费,请不起大牌明星。

1万的宣传经费,再怎么宣传也吸引不到多少观众。

大概就是抱着例行公事的心情完成一个晚会而已。

节目流程也跟过去十几年没什么两样:

开头合家欢,中间常规歌舞和语言类节目,最后大团圆。

负责人对导演提交的策划看了看,最终点了头。

“反正之前也没人看春晚,你们就造吧,总不能再有什么损失。”

唯一的创新,或许就是在短视频平台同步直播。

为了避开一线地方台的春晚,

这个“卑微”的二线还特意把自己的春晚挪到了大年二十九,

而平台在权衡几家卫视后,并没有选择推广河南台(怎么看,怎么可怜),

虽然跟别人家比有点辛酸,但跟自己以前比还是有进步的。

在短视频平台同步直播那天晚上,2021河南春晚累计观看人数达800万,破了以往自家电视台节目的收视记录。

这个成绩本来挺让人心满意足的了。

但他们不知道,口碑在持续发酵,更大的惊喜在后头。

舞蹈《唐宫夜宴》在全网超过了20亿次播放,相关话题连续4天位列热搜榜单。

河南卫视开始火了,火得自己都不相信。

总导演陈雷以为台里自卖自夸,跑去问,只得到一个辛酸又好笑的回答:“哪有那么多钱。”

河南卫视感到无比受宠若惊,也受到莫大鼓舞。

为了回馈观众的喜爱,在10天内完成了《元宵奇妙游》,可爱的唐宫小妹们再次直直戳到了观众们的心坎里。

出圈是偶然,借此偶然持续推陈出新,爆火成了必然。

河南卫视从此支棱起来了:

既然观众爱看传统文化和新兴时尚的结合,我们为什么不继续做下去?

做流量比不过别人,做文化可是自家的看家本领。

图 | 中秋的《鹤归来兮》

“文化卫视的定位”

逆袭,绝大多数时候,并不是因为偶然带来的幸运。

而是在背后一直坚持苦练,只为等待一次偶然。

河南卫视曾经的辉煌盛极一时,只不过是后来才没落了。

要放在20年前,河南人民的画风是这样的:

“让老人帮忙带孩子可以,但不要耽误他们看《梨园春》。”

图 | 《梨园春》

《梨园春》是河南卫视的扛把子戏曲节目,多年来平均收视率位列台里播出节目的第一位。

最盛的时候,它甚至头铁到可以跟央视春晚抢观众。

那是2001年,《梨园春》总决赛刚好撞在大年三十。

是看一年只有一次的央视春晚,还是看期待已久的《梨园春》总决赛,河南人民陷入了艰难的抉择。

有的乡亲们权衡良久,以壮士断腕般的勇气,选择整晚都看《梨园春》。

而有的乡亲们,则想鱼和熊掌兼得,两不耽误,在央视春晚和梨园春之间来回切换(场面一度有些混乱)。

2002年,《梨园春》还火出了国外,应澳大利亚和南美洲多国邀请,开展巡演。

一年后,河南卫视又搞了个叫《武林风》的武术搏击节目,也同样大受欢迎。

在那个年代男人们的脑子里,可能不知道孩子上几年级,但一定记得《武林风》的播出时间。

每逢《武林风全球功夫盛典》时,河南电视台的收视率都是全国第一。

在国外,《武林风》也很火。

2010年,它在美国拉斯维加斯的比赛,2000人的场地一票难求,

《纽约时报》和《华盛顿邮报》等美国主流媒体都争相跟踪报道。

后来,河南卫视又陆续推出鉴宝节目《华豫之门》和汉字节目《汉字英雄》,全都和中国传统文化有关。

河南卫视一直记得自己从一开始就确立要走的道路——宣扬传统文化。

它无愧于“文化卫视”的定位,也做到了“寓道于乐”。

只是大概从2013年之后,选秀节目、流量现象、智能手机、短视频兴起,各种因素汇聚在一起,传统电视节目逐渐没落了。

那些看《梨园春》和《武林风》的观众也一代代老去,年轻人拿走了遥控器,电视里播放的变成了更娱乐化的节目。

所以说,河南卫视因传统文化节目而爆火,不是因为纯粹的偶然,而是它一直就在做这样的事情。

不依靠流量明星,就依靠自身的优势和河南本身的文化底蕴,河南卫视终于再次被看见了。

图 |《中秋奇妙游》片段

“以科技赋能,以内容取胜”

河南卫视被重新看见。

第一点,要归功于它的内部改革。

2020年11月,河南卫视新成立了全媒体营销策划中心。

现在的年轻人已经更习惯于在网上和各视频平台上收看节目。

电视节目要扩大影响力,必须要跟上年轻人的节奏,将传统电视和视频平台相结合。

将电视节目搬到视频平台,有利于创作者将视频进行剪辑、二次创作和传播。

这也是《唐宫夜宴》的走红过程。

而后来的系列节目,河南卫视会先在平台把亮点和花絮放出来预热,成为很好的宣传推广方式。

第二点,河南卫视让传统文化“活”了起来。

传统电视节目的内容,其实“玩的是一个自言自语的独白游戏”,是一种单向度的传输。

而当代年轻人更喜欢观看互动式、场景式的内容。

《唐宫夜宴》就是靠着场景搭建,把贾湖古笛、妇好鸮尊、莲鹤方壶、《千里江山图》、《捣练图》、《簪花仕女图》等文化因素融入其中。

唐宫小妹们在不同的场景中交叉出现,舞蹈又增加了动态的趣味性,给了观众一种“在场感”。

这种贴合当代审美、将文化以动态形式呈现的舞蹈,一下就吸引了观众。

后来的系列节目,更是做成了网综+网剧的形式,更是狠狠抓住了年轻人的口味。

第三点,让传统文化“活”起来,靠的是科技助力。

《唐宫夜宴》,用上了抠像、3D、5G和VR、AR等技术;

《祈》,采用了包括水下摄影、360°环绕定格拍摄、AR各种技术;

《龙门金刚》,先在龙门石窟建了一个3D模型,把整个奉先寺进行了3D扫描,用3D复原的奉先寺做背景。

2022的春晚更是运用了720度弧形屏幕,带给现场观众“沉浸式”体验。

科技的运用增加了新的视听手段,给观众带来更震撼的感受。

但真正打动观众的,仍然还是传统文化的内核。

总导演陈雷表示:

“我们的目的不是为了在视觉上让大家觉得有多么震撼,而是希望用情感打动你。

我觉得最大的一个难点也是我们要坚守的一个点,就是不管我后期效果玩得怎么‘花’,但是总是能触动你。”

以科技赋能,最后以内容取胜。

河南卫视打造的节日系列节目,科技感满满,但是真正触动观众还是中国传统文化里那些熟悉的意象。

唐宫陶俑、书生意气、端午祈福、飞天金刚、水墨书帖、凤凰涅槃、洛阳牡丹……

看到这些,一句话说就是,中国人民骨子里的文化“DNA”动了。

图 |《中秋奇妙游》片段

河大卫和观众的“双向奔赴”

除了以出彩的节目内容惊艳观众,主创们的尊重更是打动了观众。

主创们认为,“与其说我们的网友挑剔,不如说网友们水平很高”,

节目有没有用心,观众是看得出来的。

为此,他们力求把每一帧画面都拍到完美。

河南卫视的音乐总监杨洋就分享过一个故事。

清明节目的录制中,节目组要在黄河边拍一个乐队“打鼓扬起黄沙”的场景。

杨洋负责吉他,拍完了就暂时离开了。

两个小时后回来一看,还卡在这一条。

杨洋奇怪,便问了旁人:“怎么进度还在这儿?”

其他人比他还着急:“前一条是沙子落歪了,再前一条是敲得不够猛!”

足见节目组的用心。

图 | 源于新京报

另外,在拍《少林·功夫》的时候,有一个武僧跺脚镜头竟然拍了几十遍。

其中唯一的小和尚,才四岁半。

拍摄当天雨下得特别大,一直拍到了晚上,小孩子已经非常累了。

有一个下腰的镜头,由于地非常滑,他在做动作的时候砰一声摔倒,却憋着眼泪继续配合拍摄。

图 | 《少林·功夫》

所有呈现到观众眼前的节目内容,无一不是千锤百炼后的成果。

2022的春晚,《国色天香》是“重头戏”,仅摄制团队就派出了4组。

骆文博所饰的牡丹仙子,仅片头就拍了38遍。

执行总导演韩鹏说:

“从服装、道具、化妆到节目编排设计,从创意构想、拍摄制作到人物的一颦一笑,我们都用‘做到极致的心态’刻画每一个细节。”

河南卫视尊重观众,观众也能看到它的用心和诚心,并反过来爱护它。

拍七夕奇妙游的时候,因为暴雨与反复的疫情,很多拍摄都被叫停,原先一周的工期被压缩到了一两天,播出效果也因此打了折扣。

观众们能看到一些瑕疵,但也很包容。

更让主创们感动的是,观众们总是能发现他们预设的构思。

例如《七夕奇妙游》的最后一个节目《夜空中最亮的星》,

以巧妙的情节向在“7·20”特大暴雨中帮助过河南的人致谢。

当观众们在弹幕上精准打出他们的巧思时,主创们感到彼此心意是相同的。

图 | 《夜空中最亮的星》

事实上,河南卫视后来形成了一种“春晚大家造”的创作思维。

前期观众参与策划,中间关注拍摄进程、幕后花絮,最后节目出来后热议,之后再共同想下面的节目怎么做。

例如,有观众曾提出希望‘奇妙游系列’多些实景表演,节目组就把很多节目的取景都放在河南的古迹里,如云台山瀑布、信阳南湾湖、商丘古城等地方。

图 | 《重阳奇妙游》去云台山瀑布下拍摄《逍遥》

在2022河南春晚的先导片中,总导演陈雷说:

“面对这个舞台,我心中永远装的是观众。也只有真正把观众放在心上,才会得到大家的认可。”

在2021《元宵奇妙夜》的片尾,节目组特意打上“特别感谢全国网友、观众以及可爱的粉丝们”。

这种感谢依然保留至今。

而观众们也给河南卫视起了个可爱的昵称,“河大卫”。

观众和创作者之间的这种“双向奔赴”,真的很让人感动。

“文化自信才是顶流”

虽然取得了如此大的成就,但河南卫视丝毫不骄傲。

导演钱林林说,“不是我们牛,是中国传统文化牛。”

颇有点“我们只是中国传统文化的搬运工”的感觉。

确实是如此。

早在2017年,国务院就曾号召各地区各部门要研究“传统文化的当代表达”,

河南卫视也是在这个大背景下进行摸索的。

它敏锐地捕捉到人们对国家、对民族、对传统文化的热爱,

并用很好的形式——以科技赋能、动态呈现、网综 网剧的形式,表达出来。

图 | 节目《龙舟祭》

好的形式背后,最根本的是一种对人们内心深处文化认同的唤醒。

新儒学家杜维明把中国人分为三个层次, 最高层次的是具有文化意识的中国人。

在中国人的成长环境中,已经将中华文化的各方面内化于身。

唤醒这种文化意识,只需要一把钥匙。

有人说,中国历史文化自近代受西方文化的冲击,已经断层。

言外之意是,现在我们所看到的传统文化,其实已经不是她原来的面貌。

但在我看来,并不是这样。

中国传统文化一直就在那里,只不过我们看待她和表达她的方式变了。

变的是时代和形式,不变的是内核。

中国传统文化永远根植于每一个中国人心中,一旦出现跟她有关的内容,每一个中国人都会被唤醒。

只要国人的文化自信仍是顶流,河南卫视就不会翻车。

作者:山风

来源:国馆微信公众号

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